JA
Nemrég újabb videóval rukkolt elő a Dove, akik – mint ismert – szépségkampányt indítottak azért, hogy rádöbbentsék arra az átlag nőket, nincs okuk az önbizalomhiányra. Reklámoktól nem várt módon egyébként a legújabb összeállításuk elgondolkoztató, megható, végignézve úgy érezhetjük ez most tényleg rólunk, nőkről szól.
A világszerte ismert cég – a kampányvideó szerint – egy forradalmian új terméket vezet be: az RB-X szépségtapaszt. A pszichológiai kísérletbe önmagukkal elégedetlen nőket vonnak be, minden korosztályból – nem nehéz ilyet találni.
Fiatalabb és idősebb is nők vallanak zavartan , sál mögé bújva, szemlesütve a kamerák előtt: nem érzik magukat szépnek, nincs önbizalmuk, nem találnak társat. „Elégedetlen vagyok az orrommal” –mutat csinosan pisze orrára egy fekete hajú lány. „ A szülés után változott meg minden” –panaszolja egy harmincas anyuka. „Mindenki fiatalabb akar lenni, idősebbnek lenni miért nem jó?”– teszi fel a fájóan jogos kérdést egy önmagával – vagy a világgal? -küzdő középkorú asszony.
Ismerős mondatok?
A minap, egy pár hónapja szült anyukával beszélgettem. Csillog a szeme, mosolyog a babájára és sokat tesz azért, hogy új élethelyzetében kiteljesedjen. Felháborodva, félig sírósan –félig nevetősen meséli, hogy a szülés óta akárhányszor csinosan felöltözik és társaságba megy, mindig akad egy vicces kedvű férfiember, aki ellövi a poént: „látom várod a következőt” – célozva ezzel az amúgy szépen visszafogyott anyuka, kilenc hónapos várandósság után még nem tökéletesen feszes hasára. „Minden ilyen megjegyzés hetekre visszavesz az önbizalmamból. Aztán magamra vagyok dühös, hogy foglalkozom ezekkel a véleményekkel” – panaszolja.
Fiatal, önmagát kereső, párra váró ismerős lány meséli, hogy nyugdíjas anyukája minden reggel megáll a tükör előtt, megszemléli a tükörképét, majd hangosan megállapítja, hogy mennyire megöregedett, lóg a hasa, ráncos az arca. „ Hiába no, csúnya vagyok” – sóhajt, elfordul a tükörtől és neki kezd a napi rutinnak: segíti a felnőtt gyerekei életét, nevelgeti az unokáit. „ Az Anyukámnak csodaszép kék szeme van” – nevet értetlenkedve a lánya, „miért nem veszi észre, hogy mennyire jól állnak neki az égszínkék felsői?”
Dacára annak, hogy a reklám nőkről szól, találunk bőven példát a férfiak között is. Végigsörözött esték vége felé nemegyszer hallottam jóképű fiúkból kitörni a panaszt: ”a nőknek kockahas és izom póló kell, gyúrhatok én bármennyit, nem lesz belőlem filmsztár!”
Vajon ki a hibás?
A tapintatlan férfiak? A sokat akaró nők? Az irreális szépségkultuszt hirdető média? Az időseket nem megbecsülő társadalom?
A reklám folytatódik. A kísérletbe bevont lányok, asszonyok egy szépségtapaszt kapnak, az ígéret szerint szebbek lesznek tőle. A napok telnek és a nők, bízva a szépségtapasz erejében egyre jobban kinyílnak. Színes ruhákat vesznek fel, merész frizurákat próbálnak ki, meghallják a bókokat, rámosolyognak a világra. A sálak eltűnnek, a szemek csillogni kezdenek, az életük néhány nap alatt megváltozik.
A kisfilm a végére változik felkiáltójellé. A kísérlet befejeztével a nők megtudják, hogy a tapaszban nincsen semmi. Semmi! A szépség bennük rejtőzik – a szépség mindenkiben ott rejtőzik! Sírnak és nevetnek egyszerre. A szemükön látszik, hogy még bizonytalanul, de hisznek önmagukban!
„ A szépség hozzáállás kérdése!” – ez a Dove szlogenje. Vajon mi elhisszük ezt neki?
[facebook_like_button]
